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京东叫板淘宝拍拍 招商新政主打“微店”牌

文章来源:星阳!发布日期:2021-07-13 16:29

在阿里前敲开资本市场的大门后,京东集团创始人兼首席执行官刘强东在接受记者采访时抛出这样一句话:京东必将超越阿里。不过,刘强东最终没有给这句豪言壮语加上时间点。

把京东收入囊中2个多月后,重新上线拍拍网的招商政策终于在6月3日出炉,将矛头指向淘宝。

“拍片的本质是C2C平台,京东和腾讯这次的联合也是在梳理这方面的资源,去弱化和引流阿里这方面的一部分用户。」

个人商户承诺费用全免,无平台使用费和佣金扣点。到2014年9月1日之前入驻的企业,平台使用费全部免除。

五月在淘宝开了一家家纺网店,方靖花了三四个月的时间将店铺信用升级为一颗蓝钻。后来因为涉及刷信用问题,不得不关掉再来的他又花了半年多时间才熬到现在的3颗蓝钻。

据介绍,淘宝网同样对个人卖家实行免费的开店政策,其中有1000元诚信保证金缴纳制度,淘宝官方不强制但鼓励。

“必须交押金,否则淘宝不能参与任何活动。对于我们这些没有钱砸,也不会砸的个体卖家来说,淘宝的生存环境并不好。要卖东西,要买流量,要做直通车广告,而今年已经到了变态的程度。”方靖这样告诉《第一财经日报》记者。

据其介绍,在淘宝上,基本上不管卖蚊帐、地垫、四件套等其他产品,如果想让产品排在前3位,基本上都是直接出价3元以上。跟淘宝一样,平时点击30~50次可以换到一个订单,也就是说,需要90~150元的广告费才能卖出订单。

“新拍能做多少,能否挑战淘宝,其实跟我们的关系不大。现在很多厂商都采用多平台开发。对于卖主来说,现在淘宝的趋势也不是人人都好,”武岚解释说。

如今,面对属于京东集团旗下的拍拍网络,有京东集团内部人士透露,京东对拍拍网寄予了很高的期望:通过B2C市场,京东将进一步丰富B2C市场,实现对京东全面升级。

为此,京东针对拍拍网建立了更加灵活的独立子公司运营机制,以满足其经营和经营的创新需求。身为京东开放平台业务总经理,作为拍拍网总裁,他将全面负责拍网的战略规划、运营和业务发展。

与此同时,电商行业观察员鲁振旺认为,目前长尾系统还可以进行试验,但建立起完整的长尾系统,需要一个相对较长的过程。

目前淘宝上的活跃用户超过两百万,年销售额能突破百万的也不过10万左右,拍片竞争最多的是淘宝这些真正有实力的商家。”鲁振旺向《第一财经日报》记者解释。

而易观智库资深分析师卓塞君认为,此次招商政策最大的亮点还是微信店铺,这是基于对微信商业化运作的考虑。

对于商家十分关注的微信商店,此次拍品表示将不会强制商家采用京东微店系统,而允许用户选择第三方微店运营工具。同时,在适当的时机,拍摄者还会利用京东在微信生态上的资源,为微店提供中心化的解决方案,即提供微信入口的流量支持。

“很多中小卖家正在寻找一种更具用户粘性的购物方式,微信无疑是一个不错的尝试。但微信商业化和用户之间的联系还有多远,”卓塞君补充道。

根据易观方面提供的数据,2014年一季度,中国手机购物市场交易额达到780.2亿元,2013年全年交易额为49.5%。而在中国移动购物市场的交易份额中,淘宝无线业务仍然占主导地位,达到78.3%;其次是京东,仅有7.2%。

据报道,京东集团将在2014年对拍拍网进行大量的流量补贴,包括站内流量和站外流量。对于鲁振旺来说,这样的流量对于拍片有优势。之前腾讯旗下的拍摄网虽然不缺流量,但在整合商家资源、后台运营系统构建等诸多方面,京东的经验还是比腾讯优越。

但是在此前的5月27日,京东集团方面宣布启动了微信平台“购物”一级入口,微信用户可以在微信“发现”界面上看到购物入口。

“微信作为购物入口的直接引流,会不会直接改变消费者的购物习惯,真正引导PC端的用户流量以及其他移动端,从目前的这个版本来看,京东应该还没有完全爆发。

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