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京东、阿里、拼多多Q3财报出炉,多方围剿下沉市场,还需真本事

文章来源:星阳企业服务!发布日期:2021-12-07 15:46

【星阳热点】11月末,京东、阿里、拼多多三大巨头电商对外发布2021Q3财报,毫无意外的天文数字让三家企业独占鳌头,但同时也出人意料的颠倒了多年的固定排位。三家企业在多个维度上展现出不同的表现,体现出了互联网经济的较量“刀光剑影”。
 
       本季度总营收的具体排名为:京东第一,阿里第二,拼多多第三。虽然目前拼多多与前两者的仍有差距,但同时也说明其还有很大的增长空间。因此,营收增速方面,拼多多排名第一。

 

 

数据来源:网经社

 

 以这三家头部互联网企业为经典案例,今年互联网行业增速较前几年,增速明显放缓,星阳君认为,在可观反面,疫情对消费有一定影响。同时,在合规监管严格的背景下,各电商平台也积极调整经营策略,加大对新业务的投入,对传统业务进行调整,导致利润下降。
 
       虽然,增速放缓,但是过了低谷期便会有所好转。从长期看,居民的消费需求正在逐步释放,庞大的国内消费市场仍需挖掘。电商供给侧优化,促进了需求的顺畅连接,从而进一步推动、的消费升级,扩大消费市场。
 
       三方聚力下沉市场,市场影响因素愈发宽泛
 
       相较于一个、二线城市近乎饱和的市场,下沉市场成为众多电商平台关注的焦点。虽然市场在下沉,但整体消费者的生活水平在提高,对产品质量的控制也更加严格。除了消费者日益多样化的需求,在价格、质量和服务方面,消费者在选择商品时也逐渐成为考虑焦点。
 
       半年来,大量电商平台在下沉市场进行了深入探索,包括阿里重启聚划算业务,京东全面对开启拼购业务和各种线下专卖店的新举措。作为下沉市场的代表,拼多多积极推动农产品产业带,通过补贴围剿下沉市场。电商巨头们,在下沉市场的新一轮跑马圈地,只会愈演愈烈,具体落子部署还有待考究。
 
       京东赶超阿里:静得下来,才能沉得下去
 
       在一二线城市市场饱和、零售行业格局稳定后,企业在寻找新的增量市场,下沉市场获得了新的认知。低线城镇用户需求开始呈现新变化,在追求多元化的同时,更注重性价比。
 
       下沉市场是电商平台竞争的新战场。商业生态完整的电子商务将逐渐显示出其竞争优势,供应链整合能力、仓储物流能力也将成为电商进一步挖掘下沉市场潜在消费能力的重要能力。
 
       面对下沉市场,京东的良苦用心已经非常明显了。
 
       自2014年开始,京东开始打造“京东帮服务店”,各种以“JD”开头的店铺,如雨后春笋般出现在小镇街区。如今,在三四线以及更广阔的下沉市场,很多店铺都打出了京东的品牌,
 
       在2019年,京东进一步加强了部分类目在下沉市场的探索,比2019年年初的战略部署,将低线市场和社区场景作为“三大核心战役”之一。并且从9月开始,京东将微信一级入口“割让”给京东拼购,现在微信一级入口日活流量接近1亿。
 
       当然,在下沉这条赛道上,除了京东,拼多多、阿里巴巴也不甘示弱,与此同时,同时还有不少垂直电商见缝插针,下沉蛋糕虽大,但是在电商行业几家独大的现象已不复存在。所星阳君认为,想要多吃点肉,还需净化出更多“看家本领”。